從《變形金剛3》舒化奶看涂料業植入營銷

《變形金剛3》即將于7月21日登陸中國內地，為映先火的還有還有，《變3》中大批中國產品的廣告植入。在影片中段，有一個華裔角色冒死向男主角傳遞秘密信息的情節，其中給出了這位華裔角色在電梯里喝伊利舒化奶的大特寫，中文包裝十分搶鏡。末了演員還說了句臺詞：“讓我先喝完舒化奶，再跟你說?！币晾婊痰恼麄€出鏡過程持續了10秒左右。除此之外，還有美特斯?邦威T恤、聯想電腦廣告的植入。于是有網友感嘆：“我的墮落金剛下集不會變成比亞迪吧？”。談及好萊塢大片里滿眼飄過的中國品牌，智慧一位在在就職于國產涂料企業的高層朋友，也開了一句玩笑：下次應該建議邁克爾?貝在《變4》里設計一場戲，在汽車人大戰后接受人類汽車廠的維修保養，給一個鏡頭就是使用的某品牌的汽車修補漆，再讓擎天柱說一句：“等我先涂好某某汽車修補漆，再來跟你說”。保證熱！

    從簡單的logo到清潔的廣告植入，電影《非誠勿擾》和去年的春晚都給我們樹立了一個成功的標本。盡管，我們還不知道《變形金剛4》會不會開拍，會不會有擎天柱或者其他的汽車人來為中國產的汽車涂料做植入廣告，但合適的植入廣告的投入帶來的市場效應，特別是眼球效應都是一個巨大的提升。對于涂料品牌來說，植入廣告無疑提供了一個全新的視野。

 7月初，52歲影視大鱷鄧建國迎娶了19歲的嫩模，也是他的“干女兒”黃梓琪。鄧建國用一輛黑色加長悍馬迎接新娘子。讓人無語的是，這輛悍馬婚車車身竟然掛了一塊廣告橫幅，還有“菲柯特漆”的字樣！如此漫不著邊際的“植入”廣告，讓網友大呼天雷滾滾“傷不起”！可見，一次好的“植入”是在適合的地方植入關聯性的產品和企業形象。除了菲柯特漆的雷人，其實部分涂料品牌在“植入”上也做了一些初步的探索。比如說，去年李冰冰擔任“地球熄燈一小時”的推廣大使，也是低碳生活的公益活動的代言人，同時李冰冰還有一個身份就是國產涂料“嘉麗士”的代言人。于是嘉麗士漆去年一系列的推廣和宣傳活動都巧妙的植入了“李冰冰”、“低碳”、“公益”這樣的特殊符號，也加深了消費者對嘉麗士漆在環保功能上的認知。對于在《變3》中投放植入廣告的品牌來說，他們早已在內地開始了圍繞《變3》的一輪宣傳攻勢。在公交車站，人們已經能看到擎天柱和大黃蜂手托伊利舒化奶的廣告牌。TCL推出了變形金剛紀念版電視，并在全球各地召集骨灰級“剛絲”參與推廣活動。美特斯?邦威則開始宣傳以MTEE標志為印花T恤供消費者選擇?？梢?，除了前期的廣告費用的投入，后期對的市場熱度的維護和快速跟進都是需要企業來細心準備的。